Le concept consiste à faire vivre au public une expérience globale en les plongeant dans l'univers mythique des années 50, inspiré des comédies musicales américaines. Pour se faire l'objectif est de reconstituer un boulevard à l'aide d'une démarche architecturale indoor/outdoor en reprenant les codes urbains typiques de l'époque au sein de la décoration intérieure. Il n'y a donc pas de scène dans cet espace de spectacles, puisque le spectateur doit être immergé et confondu avec les acteurs et danseurs. Les danseurs seront mis en valeur grâce à des jeux de lumière qui guideront le regard des spectateurs. Cet espace modulable par le décor se transformera en lieu de coworking la journée.

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